記者徐歡歡通訊員田明超黃宇歆
幾年前，歐債危機(jī)和美元貶值引發(fā)的金融海嘯導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入動(dòng)蕩；近年來(lái)，玩具行業(yè)受成本、原材料、人力成本等因素的制約，也終究抵不住壓力而日趨疲軟，使得原本利潤(rùn)極低的玩具行業(yè)面臨雪上加霜的困境。
然而，記者近日從寧海檢驗(yàn)檢疫局獲得了這樣一組數(shù)據(jù)：1-11月，寧海地區(qū)共出口玩具1694批次，與去年同期相比增長(zhǎng)了34.34%；出口玩具貨值達(dá)4223.13萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了22.65%。在國(guó)內(nèi)出口整體略顯低迷的大環(huán)境下，為何寧海玩具出口業(yè)會(huì)呈現(xiàn)逆市飄紅的態(tài)勢(shì)？讓我們來(lái)看看寧海是怎么應(yīng)對(duì)的吧。
小企業(yè)：研發(fā)設(shè)計(jì)拓展市場(chǎng)
“現(xiàn)階段，歐洲市場(chǎng)仍是我們企業(yè)的主要市場(chǎng)，雖然歐洲市場(chǎng)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但中高端產(chǎn)品還是相當(dāng)能夠站得住腳的，而這個(gè)的關(guān)鍵就是要謀求質(zhì)量與研發(fā)。”寧波萬(wàn)利安兒童用品有限公司總經(jīng)理朱小平告訴記者，在第一次去香港參加展會(huì)時(shí)，幸運(yùn)地接到了三個(gè)兒童推車訂單，但由于當(dāng)時(shí)公司在質(zhì)量管控上并沒(méi)有特別講究，對(duì)供應(yīng)商提供的原材料未加驗(yàn)證，最終影響了整體產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致三個(gè)訂單全部被退。
所謂“吃一塹長(zhǎng)一智”，這個(gè)虧讓公司明白了質(zhì)量的重要性，倒逼企業(yè)在原料采購(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、出廠檢驗(yàn)等全過(guò)程中做到了時(shí)時(shí)管控。同時(shí)企業(yè)更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，專注設(shè)計(jì)推車新配色、新外形。在萬(wàn)利安的產(chǎn)品陳列室里，記者看到許多多功能的兒童推車，有坐躺睡多用的，有后背三檔調(diào)節(jié)折疊的，有提籃的，更有高景觀雙向推桿的，而這一切都是源于公司的自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，不僅功用不同，配色、外形都有一定變化。據(jù)了解，公司每年都要進(jìn)行新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，至少一款進(jìn)行投產(chǎn)。目前，該公司共獲得歐盟外觀專利證書(shū)8份，國(guó)內(nèi)實(shí)用新型10個(gè)，外觀專利9個(gè)。
除了企業(yè)自身設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的助力外，玩具出口還迎來(lái)了新的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇。記者在企業(yè)走訪中發(fā)現(xiàn)，原本只定位于歐洲市場(chǎng)的不少寧海玩具企業(yè)已逐漸把市場(chǎng)拓展到其他新興國(guó)家。
寧波艾文工藝品有限公司從2007年開(kāi)始從事玩具行業(yè)，至今已有8年的時(shí)間，在此之前，公司一直把銷售的重點(diǎn)放在英國(guó)、德國(guó)、波蘭等歐洲市場(chǎng)，今年，他們?cè)趹?zhàn)略上做了一些轉(zhuǎn)型，引進(jìn)了COSCO等大客戶，擴(kuò)展了訂單量，對(duì)玩具出口額作了不少貢獻(xiàn)。現(xiàn)如今，他們的DIY手工串珠等組合式創(chuàng)意玩具在美國(guó)市場(chǎng)已擁有一定的知名度。
此外，今年該公司還對(duì)玩具做了創(chuàng)意升級(jí)，“過(guò)去生產(chǎn)普通飾品配件玩具，如今向DIY組合類玩具升級(jí)，生產(chǎn)的都是組合套裝的玩具。”對(duì)此，該公司行政經(jīng)理陳雨坦言，“美國(guó)市場(chǎng)之前也有所接觸，但真正開(kāi)拓市場(chǎng)是在今年，多次的展會(huì)使我們的DIY玩具受到了許多美國(guó)客戶的青睞，喜人的訂單形勢(shì)讓我們向美國(guó)市場(chǎng)邁進(jìn)。”而在采購(gòu)原材料進(jìn)行組合的過(guò)程中，艾文公司依托“動(dòng)漫+玩具”的模式，不斷尋求與動(dòng)漫文化的結(jié)合，使得普通的玩具更富吸引力。
事實(shí)上，寧海許多玩具出口企業(yè)都開(kāi)拓了新興市場(chǎng)，除了歐洲、北美洲，更有印度尼西亞、沙特、巴西等國(guó)家，而選擇這些市場(chǎng)，一方面是因?yàn)榭粗行屡d市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ约敖陙?lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的購(gòu)買力；另一方面是有更大的空間去銷售一些他們喜愛(ài)的創(chuàng)意類玩具。
