記者徐歡歡通訊員田明超黃宇歆
幾年前，歐債危機(jī)和美元貶值引發(fā)的金融海嘯導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入動蕩；近年來，玩具行業(yè)受成本、原材料、人力成本等因素的制約，也終究抵不住壓力而日趨疲軟，使得原本利潤極低的玩具行業(yè)面臨雪上加霜的困境。
然而，記者近日從寧海檢驗(yàn)檢疫局獲得了這樣一組數(shù)據(jù)：1-11月，寧海地區(qū)共出口玩具1694批次，與去年同期相比增長了34.34%；出口玩具貨值達(dá)4223.13萬美元，同比增長了22.65%。在國內(nèi)出口整體略顯低迷的大環(huán)境下，為何寧海玩具出口業(yè)會呈現(xiàn)逆市飄紅的態(tài)勢？讓我們來看看寧海是怎么應(yīng)對的吧。
小企業(yè)：研發(fā)設(shè)計(jì)拓展市場
“現(xiàn)階段，歐洲市場仍是我們企業(yè)的主要市場，雖然歐洲市場整體形勢不容樂觀，但中高端產(chǎn)品還是相當(dāng)能夠站得住腳的，而這個的關(guān)鍵就是要謀求質(zhì)量與研發(fā)。”寧波萬利安兒童用品有限公司總經(jīng)理朱小平告訴記者，在第一次去香港參加展會時，幸運(yùn)地接到了三個兒童推車訂單，但由于當(dāng)時公司在質(zhì)量管控上并沒有特別講究，對供應(yīng)商提供的原材料未加驗(yàn)證，最終影響了整體產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致三個訂單全部被退。
所謂“吃一塹長一智”，這個虧讓公司明白了質(zhì)量的重要性，倒逼企業(yè)在原料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、出廠檢驗(yàn)等全過程中做到了時時管控。同時企業(yè)更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，專注設(shè)計(jì)推車新配色、新外形。在萬利安的產(chǎn)品陳列室里，記者看到許多多功能的兒童推車，有坐躺睡多用的，有后背三檔調(diào)節(jié)折疊的，有提籃的，更有高景觀雙向推桿的，而這一切都是源于公司的自主開發(fā)設(shè)計(jì)，不僅功用不同，配色、外形都有一定變化。據(jù)了解，公司每年都要進(jìn)行新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，至少一款進(jìn)行投產(chǎn)。目前，該公司共獲得歐盟外觀專利證書8份，國內(nèi)實(shí)用新型10個，外觀專利9個。
除了企業(yè)自身設(shè)計(jì)開發(fā)的助力外，玩具出口還迎來了新的國際市場機(jī)遇。記者在企業(yè)走訪中發(fā)現(xiàn)，原本只定位于歐洲市場的不少寧海玩具企業(yè)已逐漸把市場拓展到其他新興國家。
寧波艾文工藝品有限公司從2007年開始從事玩具行業(yè)，至今已有8年的時間，在此之前，公司一直把銷售的重點(diǎn)放在英國、德國、波蘭等歐洲市場，今年，他們在戰(zhàn)略上做了一些轉(zhuǎn)型，引進(jìn)了COSCO等大客戶，擴(kuò)展了訂單量，對玩具出口額作了不少貢獻(xiàn)�，F(xiàn)如今，他們的DIY手工串珠等組合式創(chuàng)意玩具在美國市場已擁有一定的知名度。
此外，今年該公司還對玩具做了創(chuàng)意升級，“過去生產(chǎn)普通飾品配件玩具，如今向DIY組合類玩具升級，生產(chǎn)的都是組合套裝的玩具。”對此，該公司行政經(jīng)理陳雨坦言，“美國市場之前也有所接觸，但真正開拓市場是在今年，多次的展會使我們的DIY玩具受到了許多美國客戶的青睞，喜人的訂單形勢讓我們向美國市場邁進(jìn)。”而在采購原材料進(jìn)行組合的過程中，艾文公司依托“動漫+玩具”的模式，不斷尋求與動漫文化的結(jié)合，使得普通的玩具更富吸引力。
事實(shí)上，寧海許多玩具出口企業(yè)都開拓了新興市場，除了歐洲、北美洲，更有印度尼西亞、沙特、巴西等國家，而選擇這些市場，一方面是因?yàn)榭粗行屡d市場的發(fā)展?jié)摿σ约敖陙碇饾u發(fā)展起來的購買力；另一方面是有更大的空間去銷售一些他們喜愛的創(chuàng)意類玩具。
