樹信心優(yōu)品牌
“蜜桃品牌”越打越響
品質(zhì)的不斷提升，銷售市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，胡陳的蜜桃產(chǎn)業(yè)開始走入品牌擴(kuò)展階段。“沒有品牌，就沒有價(jià)格，就沒有市場(chǎng)，就沒有持續(xù)增收的動(dòng)力。”胡陳鄉(xiāng)七彩農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理鮑丙章非常了解品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要性。
一直以來，胡陳鄉(xiāng)把品牌建設(shè)作為水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。從2007年開始，胡陳鄉(xiāng)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極通過節(jié)慶活動(dòng)和展會(huì)形式，提升水蜜桃的知名度和影響力。2008年，在各種條件具備的情況下，胡陳鄉(xiāng)舉辦了第一屆桃花節(jié)，一舉打響了東山桃園的知名度和美譽(yù)度。自此，胡陳鄉(xiāng)人氣集聚度明顯增加，胡陳水蜜桃的知名度借助節(jié)慶不斷打響，胡陳水蜜桃價(jià)格水漲船高，最高賣到了16元/斤。胡陳鄉(xiāng)也多次獲得省、市農(nóng)產(chǎn)品名牌產(chǎn)品稱號(hào)，2010年胡陳水蜜桃獲得“中華名果”稱號(hào)，為開拓市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。
“可以說，舉辦桃花節(jié)打響了胡陳水蜜桃品牌建設(shè)的第一槍，但是在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，我們必須借助更多的載體，更新的傳播方式，持續(xù)建設(shè)胡陳蜜桃品牌。”張微燕說。借助市場(chǎng)開拓，擴(kuò)大品牌影響力，是胡陳鄉(xiāng)打響水蜜桃品牌建設(shè)正在探索的一條路子。
胡陳鄉(xiāng)七彩農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司今年新制作了一批包裝箱，外面既有胡陳蜜桃的大牌子，也印上了百果園的商標(biāo)。“這是我們專供百果園的包裝箱，在同他們的合作中，我們并沒有放棄自己的品牌。”鮑丙章指著“胡陳蜜桃”四個(gè)大字自豪地跟記者說。他們的這一觀點(diǎn)也得到了百果園經(jīng)營(yíng)者的支持，“我們希望為客戶采購(gòu)到全國(guó)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品，也希望打響胡陳蜜桃的品牌，這是一個(gè)雙贏的合作。”在同上�？旃麑�(shí)業(yè)有限公司、杭州葉氏兄弟果品連鎖超市有限公司、金華市新民果業(yè)配送公司、寧波市果品市場(chǎng)營(yíng)銷大戶簽訂合作協(xié)議時(shí)，胡陳鄉(xiāng)也是堅(jiān)持用自己的品牌。
“借助成熟的銷售渠道，這是打響胡陳蜜桃品牌的一條捷徑。”鮑丙章告訴記者，這也可以避免一些上門采購(gòu)的大戶，收購(gòu)胡陳蜜桃，卻以其他品牌進(jìn)行銷售，影響了胡陳蜜桃品牌的進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
