望海茶發(fā)展探秘·富民篇
茶產(chǎn)業(yè)是寧海縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和山區(qū)農(nóng)民脫貧致富的一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以“望海茶”為代表的名茶產(chǎn)業(yè)，始終走在寧波市前列。據(jù)了解，去年寧�？h茶葉總產(chǎn)量2580噸，總產(chǎn)值1.7億元，其中以望海茶、望府茶為主的名茶產(chǎn)量達(dá)到463噸，產(chǎn)值達(dá)1.4億元。
一個品牌一方產(chǎn)業(yè)
“十多年前，我成了第一批下崗職工，只有高中文化的我，向親戚朋友借了幾萬元，開始種茶。十年后的今天，我的茶場每年平均銷售茶葉達(dá)上千斤，年銷售額上百萬元，最好的茶葉一斤曾賣到幾萬元。‘茶’改變了我，‘茶’給我?guī)砹素敻?hellip;…”昨天，寧�？h福利茶場負(fù)責(zé)人劉正谷笑著告訴記者。
劉正谷的話，其實(shí)也是寧海縣茶農(nóng)的心聲。1999年寧海縣人民政府為推進(jìn)寧海茶葉產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，開始實(shí)施以“樹一個品牌，舞一個龍頭，建一批基地，帶一行產(chǎn)業(yè)”為內(nèi)容的望海茶品牌戰(zhàn)略，確立“望海峰牌望海茶”為全縣名茶的龍頭品牌，成立寧海縣茶業(yè)協(xié)會為協(xié)調(diào)寧海名茶產(chǎn)銷的龍頭組織，并建立一批高山名優(yōu)茶基地為望海茶生產(chǎn)基地，形成龍頭牽基地，基地連農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，同時制定一套包括苗木、栽培、加工到商品等內(nèi)容的《望海茶系列標(biāo)準(zhǔn)》為質(zhì)量保障體，有力地推動了望海茶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。
伴隨著望海茶“產(chǎn)業(yè)化”名牌戰(zhàn)略實(shí)施，望海茶生產(chǎn)規(guī)模從200畝擴(kuò)張到目前茶園面積5萬畝，通過新發(fā)展和品種改良，建立了2萬畝無性系良種核心基地，1.1萬畝無公害茶葉基地，萬畝有機(jī)茶基地，為寧波市最大的有機(jī)茶生產(chǎn)基地。
產(chǎn)業(yè)含金量日益提高
2002年，寧海人采取“品牌授權(quán)”的形式，成功實(shí)現(xiàn)望海茶生產(chǎn)規(guī)模的跳躍。2003年，望海茶包裝中心籌建完成。同年，“望海茶”商標(biāo)在國家商標(biāo)局成功注冊，建立起“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、開放經(jīng)營”的質(zhì)量管理體系。
“要推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化，必須有帶動力強(qiáng)的茶葉龍頭加工企業(yè)和一定程度的市場占有率。”寧波望海茶葉發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人說。近年來，寧�？h在企業(yè)集群生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，建立了望海茶包裝中心和加工中心，解決散戶生產(chǎn)和品牌使用的矛盾，加工中心解決了散戶設(shè)備和技術(shù)落后的問題，統(tǒng)一了質(zhì)量，包裝中心由于實(shí)現(xiàn)質(zhì)量統(tǒng)一控制和包裝的統(tǒng)一，解決了農(nóng)戶分散生產(chǎn)質(zhì)量的控制問題，實(shí)現(xiàn)了市場上銷售的茶葉都為合格產(chǎn)品，確保了質(zhì)量的穩(wěn)定。
一定程度的市場占有率，直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)業(yè)的生命力和生存發(fā)展。為此，寧波望海茶葉發(fā)展有限公司對銷售茶葉有特殊貢獻(xiàn)的茶農(nóng)給予特別獎，鼓勵茶農(nóng)積極投身到銷售領(lǐng)域，搞活流通。并進(jìn)一步擴(kuò)展現(xiàn)有茶葉市場，走出寧波在上海、北京、河南、山東等地設(shè)立望海茶銷售點(diǎn)。此外，還積極探索廣告營銷、節(jié)會展銷等營銷新路子。比如與中國郵政合作創(chuàng)新營銷模式，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
“隨著望海茶知名度的提高，茶農(nóng)的增收效應(yīng)在逐步擴(kuò)大。為了激發(fā)茶農(nóng)的積極性。我們會經(jīng)常對茶農(nóng)提供宜茶山地推介、品種引進(jìn)等服務(wù)工作，提供新技術(shù)培訓(xùn)，推廣茶葉農(nóng)業(yè)機(jī)械應(yīng)用，深入現(xiàn)場指導(dǎo)生產(chǎn)。同時通過新聞媒體大力宣傳，全方位展示寧海望海茶。”寧海農(nóng)林局總工程師葉衛(wèi)陽說。
據(jù)了解，去年寧海縣茶葉總產(chǎn)量2580噸，總產(chǎn)值1.7億元，其中以望海茶、望府茶為主的名茶產(chǎn)量達(dá)到463噸，產(chǎn)值達(dá)1.4億元。
未來五年望海茶產(chǎn)值沖4億
現(xiàn)在，望海茶在寧海、寧波乃至省內(nèi)，名氣越來越大。但是要想更好地發(fā)展還是需要不斷地開拓市場。寧海名茶從望海崗茶場的200畝面積擴(kuò)大到目前的3.9萬畝，名茶均價從1999年的190元／公斤，提高至目前的409元／公斤，生產(chǎn)總值從1999年的2135萬元提高到目前的近1億元。“協(xié)會＋龍頭企業(yè)＋基地”的茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局也基本形成。望海茶今后的品牌之路如何走？
“‘十二五’期間，寧海茶業(yè)的規(guī)劃目標(biāo)是全縣茶園面積穩(wěn)定在5萬畝，優(yōu)化茶園結(jié)構(gòu)，茶樹良種率達(dá)60%以上；總產(chǎn)3500噸，總產(chǎn)值4億元，其中名優(yōu)茶產(chǎn)量1500噸，名優(yōu)茶產(chǎn)值3.5億元；大力推廣有機(jī)、綠色、無公害生產(chǎn)技術(shù)，有機(jī)、綠色、無公害基地達(dá)60%以上，規(guī)模茶廠通過QS認(rèn)證；完善品牌管理制度，加強(qiáng)質(zhì)量管理和監(jiān)督，完善和提高產(chǎn)業(yè)化發(fā)展框架。加強(qiáng)市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大寧海茶葉的營銷網(wǎng)點(diǎn)，大力弘揚(yáng)茶文化，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”寧�？h農(nóng)林局局長馮繼紅告訴記者。
馮繼紅表示，整合品牌的目的是要培植強(qiáng)勢品牌，提高品質(zhì)，做大、做優(yōu)、做強(qiáng)望海茶產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造效益。未來五年，該縣還要圍繞“望海茶”品牌建設(shè)，統(tǒng)籌規(guī)劃，加大投入，搞好宣傳，努力使寧海望海茶朝著更上一臺階的目標(biāo)邁進(jìn)。魯威陳云松
望海茶香，百姓致富。
浙江省原政協(xié)副主席、中國國際茶文化研究會首任會長王家揚(yáng)
