開啟中國旅游的線性旅游目的地建設時代
中國城市經濟學會休閑旅游產業(yè)委員會秘書長 張曉軍
中國旅游業(yè)對徐霞客的認識還停留在初級階段。在國務院頒布的第一批44個重點風景名勝區(qū)中，有25處留有徐霞客的足跡。徐霞客身為古代專業(yè)驢友，一生的足跡遍布19個省、市、自治區(qū)，大半個中國都涵蓋了。如果此游線申世遺成功，大半個中國都會收到“世界文化遺產”的賀禮。
世界線性文化遺產是近年來國際上新興的文化遺產保護領域，由文化線路(culturalroutes)衍生并拓展而來，是指在擁有特殊文化資源集合的線形或帶狀區(qū)域內的物質和非物質的文化遺產族群，中國的絲綢之路、京杭運河就位列其中。在國際上，奧地利的塞默林鐵路就是著名的線性文化遺產。
徐霞客與浙江
470多年前，徐霞客到過浙江省和杭州等地，對他的浙江之行，有不少作者著文論述。李劍云的《徐霞客來杭州考察的游程剖析》，詳盡地論述了徐霞客的游歷時間、地點、活動內容等。葛許國的《論徐霞客杭州之旅》中，首次提出徐霞客曾四次到杭州，列舉出詳細行程和考察觀光的內容，是很有新意的文章。徐祖光研究員的《論徐霞客與浙江的淵源》一文，提出徐霞客到過浙江達7次之多，其外因是浙江的奇山異水吸引他，內因是徐霞客本人對山水情的不解之緣，浙江是他走向事業(yè)成功之開端。呂槐林的《徐霞客與諸暨五泄》和《霞客獨走四明后與仲昭會合地應在細嶺》論文，丁錫賢的《評述臺州學界的徐霞客研究》，姜寧馨等的《徐霞客筆下的浮蓋山》等文章，詳細地論述了浙江與徐霞客之間的關系和淵源，是推動浙江旅游業(yè)發(fā)展的資源。
為寧海旅游注入徐霞客文化靈魂
寧海完成“一樓、一園、一館”，西門城樓(霞客廣場)面積約10000平方米，綠化面積3487平方米，總投資為3980萬元，為5·19中國徐霞客開游節(jié)提供活動場所，并再現《徐霞客游記》中“自寧海出西門”情景；列為“縣十大民生工程”和“市重點文化項目(1235工程)”的寧海大觀文化園計劃總投資1.5億元，占地20畝，建成后建筑面積達25000平方米，擁有工藝美術交易區(qū)和綜合區(qū)，成為集演藝、餐飲、婚慶活動、茶館、旅游產品開發(fā)、書畫藝術、創(chuàng)意產業(yè)、文化傳播等多種形態(tài)于一體的文化旅游休閑娛樂消費場所；“中國旅游日紀念館”，再現國家旅游局、浙江省、寧波市和寧�？h共推“5·19”成為中國旅游日的歷史進程和中國旅游日設立對中國旅游未來發(fā)展展望。投資200余萬元修復徐霞客古道，連接1613米以徐霞客大道景觀長廊和徐霞客公園，形成以徐霞客文化為主題的城市鄉(xiāng)村文化休閑旅游帶，成立縣徐霞客研究會和徐霞客學院。
發(fā)展遠景
吸取國內旅游區(qū)域合作大而空的教訓，創(chuàng)造一個全新的旅游目的地類型——線性旅游目的地(國家級線路產品)。
特征：跨區(qū)域、大尺度、有唯一性的文化主題、復合型旅游產品體系示范、引領全國區(qū)域合作和旅游線路產品開發(fā)。
六大舉措
建立一個機構：不要輪流坐莊，寧海要有責任擔當。
完善一套制度：申世遺的議事、執(zhí)行制度；全線合作制度；政府、企業(yè)、社團、個人的合作機制。
編制一個規(guī)劃：資源評價規(guī)劃、空間布局規(guī)劃、產業(yè)建設規(guī)劃、功能區(qū)隔規(guī)劃、利益協調規(guī)劃、市場營銷規(guī)劃。以徐霞客游線的總體規(guī)劃為綱，形成功能區(qū)規(guī)劃體系。
徐霞客游線的開發(fā)關鍵，是形成產業(yè)鏈，實現自身的可持續(xù)發(fā)展，促進經濟和社會效益發(fā)展。
要重視節(jié)點城市的協調，更要重視沿線旅游資源的整合。
要搭建開放式的文化平臺，兼容并蓄，吸收沿線地區(qū)性的民俗文化，建立文化體系。
建設一個品牌：基礎已經具備，品牌尚未形成，存在“位高價卑”，“大品牌，小產品”的尷尬局面。忽略了霞客品牌的旅游價值，每年的徐霞客研究活動僅限于學者們關于徐霞客與《徐霞客游記》的學術討論；既要充分利用其物質性遺產，更要挖掘非物質性的霞客品牌和霞客文化的潛在價值。建立“霞客仙蹤”品牌體系。采用虛、實結合的手法，形成以品牌運作帶動綜合開發(fā)，以載體建設支撐品牌運作的互動模式。
推出一套產品：“霞客游線”要充分體現徐霞客開放、堅韌、愛國和熱愛生命的精神，要盡量展示互動性、參與性、娛樂性、回味性。建設以游線為綱、以文化旅游為引領的復合型產品體系。開發(fā)適合大多數游客的觀光線路、適合文化探究的專業(yè)性線路、迎合獵奇游客的探險性線路。
開發(fā)一個市場：市場是關鍵，國內絕大多數區(qū)域合作都因為市場需求不足而無疾而終。高度重視和落實旅行社在線路開發(fā)中的市場主體作用。以小眾型的專項市場為突破口，逐步發(fā)展成為涵蓋大眾觀光型、高端度假型等不同消費人群的廣譜性旅游市場。
五大原則：整體規(guī)劃；統一開發(fā)；特色化定位；差異化建設；文化為魂、情感為本。
