記者子函

　　(記者調(diào)查)

　　近年來，“藥妝”一詞在代購和微商的營銷中不斷走紅，逐漸成為化妝護(hù)膚品市場的新賣點。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2017年中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到625億元，年增速在20%左右。

　　然而到底什么是藥妝？商家語焉不詳，消費者也霧里看花。今年1月10日，國家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見問題解答，我國化妝品法規(guī)中并沒有“藥妝品”概念，世界大多數(shù)國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”概念。

　　去“藥”禁令成效初顯

　　市場層面仍有“漏網(wǎng)之魚”

　　目前，禁令發(fā)布已百日有余，知名“藥妝”生產(chǎn)、銷售品牌已紛紛去“藥”，但仍有部分商家繼續(xù)打著“藥妝”旗號推銷產(chǎn)品。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大型商超、護(hù)膚品店、藥店等在售化妝品幾乎看不到“藥妝”標(biāo)識。在淘寶搜索“藥妝”這兩個字，已經(jīng)顯示無搜索結(jié)果。不過，有網(wǎng)友反映，在部分美妝連鎖店，店員仍以藥妝形式向消費者介紹化妝品。此外，記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書等社交分享軟件中，各種形式的藥妝分享和推薦依然存在，例如一則小眾平價藥妝治愈痘痘肌的分享文章獲得了1600多個贊和3000多次收藏。在跨境電商平臺網(wǎng)易考拉中，鍵入“藥妝”二字依然還有相關(guān)產(chǎn)品跳出，除了“森田藥妝”等品牌產(chǎn)品外，仍有其他相關(guān)產(chǎn)品在架，更有“春季護(hù)膚必備藥妝”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面之上。

　　“藥妝這個概念是從代購處聽說的，他們把在國外藥妝店采購的化妝護(hù)膚品稱為藥妝，雖然不知道藥妝到底是什么概念，但是一聽名字就覺得特別厲害�！备�微友“桃桃”一樣，很多人對“藥妝”的概念來源于代購和微商的錯誤“科普”。

　　在日本學(xué)習(xí)生活多年的俞女士告訴記者，“藥妝”一定程度上是從日本開始盛行的，很多人以為在藥妝店購買的化妝護(hù)膚品便是“藥妝”。她說：“所謂藥妝店其實是以銷售醫(yī)藥品和化妝護(hù)膚品為主的店鋪，并不是售賣‘藥妝’的專門店，但卻因為名字常常被人曲解。”當(dāng)然，其中也不乏為了獲得更好的銷售效果而刻意炒作“藥妝”概念的商家。

　　“藥妝”概念多為銷售噱頭

　　宣稱“藥妝”的產(chǎn)品屬違法

　　一般理解中，化妝品就是化妝品，藥品就是藥品，為什么會有“藥妝”一說呢？此前有報道指出，世界上第一個被醫(yī)學(xué)界廣泛認(rèn)可的現(xiàn)代“藥妝”源于維A酸，作為一種法定的處方藥成分，它具有治療痤瘡、銀屑病等功能。一些廠商轉(zhuǎn)換思路，把類似功效的成分添加到了化妝品內(nèi)，就此創(chuàng)造了“藥妝”概念。這樣的好處顯而易見，單獨使用處方藥有所不便，但如果換成“藥妝”來賣，不僅能提升人們的消費欲望，而且還給人莫名的安全感。

　　可是，“藥妝”帶著“藥”這個字，本質(zhì)上就是打監(jiān)管的“擦邊球”。對此，國家藥監(jiān)局再次明確：我國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

　　消費者在購買化妝、護(hù)膚品時要注意成分配比和產(chǎn)品說明，所有宣稱“藥妝”的產(chǎn)品都是違法的。此外，要特別警惕非正規(guī)渠道兜售的所謂“藥妝”，如果看到此類產(chǎn)品，可向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門投訴舉報。