商業(yè)性賽事，社會化產(chǎn)品

　　“越野跑是商業(yè)性賽事，也是社會化產(chǎn)品，需要整個社會來支持。要成功運作一個越野跑賽事，政府的因素要占一半。”上海穹景的創(chuàng)始人薛乾曜是最早把越野賽事帶到寧海的人，2013年，他和幾個國內(nèi)頂尖跑者和媒體人共同發(fā)起了寧海越野挑戰(zhàn)賽，經(jīng)過四年的運作，2016年的寧海越野挑戰(zhàn)賽秋季賽(100公里)被國內(nèi)最大的跑步社區(qū)“愛燃燒”評選為年度編輯選擇賽事，并評價道：“綜合各個方面，我們認為寧海越野挑戰(zhàn)賽是當(dāng)下中國百公里越野賽中無論是硬件條件還是軟件支持上都最接近國際標準的賽事。”

　　對于這場比賽，穹景公司的賽后總結(jié)提到：“今年100公里賽事得到當(dāng)?shù)卣�府全面的支持，包括交通管制、賽道修補、醫(yī)療救援等等，比賽中所有沿途村莊都支持賽事，還有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員駐扎沿途村莊保障賽事安全。很多村莊自發(fā)提供本地特色食物給選手。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的干部令人印象深刻，高效開明。”

　　“寧海對越野賽事的吸引力主要有三點：中國首條國家登山健身步道，長達500公里，賽道成熟；政府職能部門有豐富的賽事協(xié)調(diào)管理經(jīng)驗，理解比賽，溝通流暢；寧海的戶外運動氛圍好，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村莊會自發(fā)給選手加油助威并提供服務(wù)保障，態(tài)度熱情、親和力強。”陳雙寅副主任表示，“當(dāng)然，越野賽事作為社會化產(chǎn)品，給予寧海的回報也是豐厚和廣泛的，對于酒店、交通、餐飲、購物等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)有強勁的推動作用。賽事公司往往會對賽事舉辦地的自然風(fēng)光、旅游景點和特色美食進行全方位宣傳，寧海這幾年戶外徒步、拓展訓(xùn)練和獎勵旅游快速發(fā)展，很大程度是受益于越野賽事。”

　　旅游交通直接受益，傳播效應(yīng)不可低估

　　2017年寧海岔路山地越野賽將于3月26日舉行，賽事包領(lǐng)取地點在天河溫泉大酒店。該酒店銷售部經(jīng)理俞敏敏告訴記者，目前房間已經(jīng)爆滿。連續(xù)三年的岔路越野賽對酒店經(jīng)營促進明顯，不僅比賽期間客房滿房，也讓酒店的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，很多通過OTA平臺訂房的客人都是背著戶外背包、穿著沖鋒衣的徒步者。為了爭取戶外游客群體，酒店在上海進行市場推廣時會針對性開展營銷。

　　今年賽事運營方上海樂逐還把賽事和旅游進行打包，為選手推出了相應(yīng)的游玩套餐，安排了前童古鎮(zhèn)、森林溫泉等游覽行程，并通過攜程網(wǎng)和上海愛玩國際旅行社銷售。

　　為了更好地了解越野賽事對經(jīng)濟的推動作用，記者以寧海越野挑戰(zhàn)賽為樣本進行調(diào)查。根據(jù)2016年秋季賽的賽后統(tǒng)計，比賽總計有829名選手參賽，194名工作人員(不包括本地工作人員)參與，租賃了20輛皮卡、14輛公交車、2輛大貨車和30多輛小轎車運輸物資和人員。由于沒有統(tǒng)計，無法得知到寧海觀看比賽的親友團和觀眾的精確人數(shù)，不過對照國內(nèi)同類型賽事和該賽事往年數(shù)據(jù)，參賽選手和親友、觀眾的比例應(yīng)該接近1:1。

　　除了春秋兩季寧海越野挑戰(zhàn)賽，該賽事衍生出來的活動還有穹景越野跑學(xué)院訓(xùn)練營、磨柱峰垂直拉力賽和500多人的雅培(中國)公司團隊拓展活動等。

　　除了賽事方直接進行的酒店、物料、交通、搭建等采購，以及選手和家屬帶動的住宿、餐飲、購物消費，越野賽事對于宣傳推介寧海旅游和戶外資源，提高寧海知名度的隱性作用更加明顯。連續(xù)幾年來，各大戶外運動網(wǎng)站、自媒體平臺及雜志在介紹國內(nèi)越野跑發(fā)展時，都會提及寧海的賽事。根據(jù)寧海跑團提供的信息，每個周末和節(jié)假日都會有周邊省市的選手來寧海訓(xùn)練，尤其是寧海100的賽道，由于與香港100的非常相似，已經(jīng)成為華東地區(qū)選手參加香港100前重要的預(yù)熱賽道。