營銷創(chuàng)新
戶外產(chǎn)業(yè)競爭愈來愈激烈
在戶外用品博覽會的采訪過程中，一些參展商也介紹了自家的營銷新模式。參展商“戴宗仁德”主要生產(chǎn)保溫包、旅行包、野餐包等戶外使用的箱包，企業(yè)負(fù)責(zé)人曹小姐告訴記者，公司進(jìn)入電子商務(wù)已經(jīng)有3年，目前在淘寶有1家天貓和4家集市店。“戶外用品的消費者，大多比較熟悉網(wǎng)絡(luò)購物，更傾向走電商渠道，網(wǎng)絡(luò)的快捷省時正好滿足了他們的需求。”由于不少企業(yè)銷售渠道集中在戶外用品專賣店和俱樂部這一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，看好電商銷售的戶外用品企業(yè)日益增加，一些戶外用品企業(yè)都加快了線上銷售的步伐。
面對越來越激烈的市場，各大企業(yè)也是八仙過海，各展身手，不斷創(chuàng)新營銷方式，試圖在市場競爭中脫穎而出。在2013“體育與美麗中國建設(shè)”全國經(jīng)驗交流活動中，無限極(中國)有限公司市場總經(jīng)理李冰也介紹了企業(yè)近年來在營銷方式上的創(chuàng)新。無限極2013世界行走日活動此次來到了寧海，并成為“千里走寧海”年度特別活動內(nèi)容之一。無限極以世界行走日為契機(jī)，從2010年至今已經(jīng)舉辦了四屆行走日活動，踏遍30多個城市，共計70多萬人參加活動。并在以該活動增加群眾健身經(jīng)驗的同時，不斷普及市民健康常識，宣傳企業(yè)健康產(chǎn)品的品牌理念，引導(dǎo)大眾建立合理的生活方式，憑著該公益活動的開展，也為企業(yè)帶來了良好的品牌美譽(yù)度。
但現(xiàn)場展示加強(qiáng)營銷仍是重頭戲，在本屆中國戶外用品博覽會上，不少參展商帶來了各自的“誠意之作”，希望通過展示自家的品牌和產(chǎn)品，為今后推廣產(chǎn)品聚集更多人氣。各式各樣的戶外炊具，輕便節(jié)能的能源裝備，愛路客作為國內(nèi)領(lǐng)先的高端戶外炊餐品牌，主要生產(chǎn)炊具、燃具、餐具、營火、手電等5大類別，在現(xiàn)場也是不遺余力地推廣自家的戶外炊餐產(chǎn)品。不同人份的高性能野餐套鍋、雙火力氣爐、一體式爐頭等戶外炊餐用品讓現(xiàn)場的消費者頓時有了在戶外運動中搞野炊的沖動，“以往爬山去只能帶些干糧隨便解決，要是有了這些設(shè)備，那才是真正戶外了。”正在現(xiàn)場體驗的市民張先生在采訪中說道。
(見習(xí)記者胡盼攀記者胡琦王銀寧)
