一個行業(yè)一旦形成長遠的規(guī)劃，整個行業(yè)群體就必須利用自身發(fā)展的優(yōu)勢，面對國際國內(nèi)市場走勢，科學(xué)判斷、合理論證、因勢而動，竭力謀求行業(yè)做大、做強、做優(yōu)的發(fā)展之道。所謂“上兵伐謀”，這才是一個行業(yè)在國際競爭中百戰(zhàn)不殆的硬道理�！把壑行蝿菪刂胁摺保浾咴谏町l鎮(zhèn)蹲點采訪運動杖企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，如何看準形勢，推動運動杖行業(yè)跨越式發(fā)展？深甽鎮(zhèn)政府、眾多運動杖企業(yè)都有很好的想法和應(yīng)對之策。
引領(lǐng)行業(yè)向我看齊
“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)創(chuàng)品牌，一流企業(yè)制標準�！鄙町l鎮(zhèn)分管工業(yè)副鎮(zhèn)長徐振標說,通過建立運動杖行業(yè)標準，并切實加大標準執(zhí)行力度，有利于提升深甽運動杖行業(yè)整體檔次和效益。
“行業(yè)標準目前正在起草當中，制訂標準成為工作的重點之一。”運動杖行業(yè)標準由興達旅游用品有限公司牽頭制訂，興達公司是深甽鎮(zhèn)最早從事運動杖生產(chǎn)的企業(yè)之一，總經(jīng)理胡金學(xué)是畢業(yè)于北京大學(xué)的高材生。胡金學(xué)說，運動杖質(zhì)量安全要求比較高，如果一根出口的運動杖出現(xiàn)安全質(zhì)量問題，有可能影響中國整個運動杖行業(yè)。統(tǒng)一標準后，一些沒能力生產(chǎn)或惡意生產(chǎn)不符合標準的運動杖企業(yè)將被淘汰，不但可以保障消費者的生命安全，同時有利于市場的穩(wěn)定和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。標準的實行，將促使行業(yè)回歸正常，避免企業(yè)之間的惡性競爭，可以提高國產(chǎn)運動杖的品質(zhì)和產(chǎn)品的附加值，讓絕大部分運動杖企業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)利潤逐年下降的狀況，將整體價格控制在正常水平，給整個行業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。另外，標準的建立，有利于企業(yè)打造自己的品牌，有利于增強國人購買國產(chǎn)品牌的信心，充分發(fā)揮市場經(jīng)濟的第三只手的作用。
擴大效益重在集聚
爭取政策上的支持，充分發(fā)揮“中國運動杖之鄉(xiāng)”品牌效益。這是深甽鎮(zhèn)廣大運動杖生產(chǎn)企業(yè)迫切希望的事情。
其實，早在2007年的時候，縣委、縣政府就提出重點發(fā)展旅游休閑用品行業(yè)，在2008年制訂工業(yè)企業(yè)扶持政策的時候，把旅游休閑用品行業(yè)列入重點培育的六大新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并將運動杖產(chǎn)業(yè)作為旅游休閑用品行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)予以培育和扶持。同時，引導(dǎo)企業(yè)做自己的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
據(jù)了解，深甽鎮(zhèn)一直高度重視運動杖行業(yè)的培育和發(fā)展，今后也將一如既往地做好扶持、服務(wù)工作。通過政府平臺，組織相關(guān)企業(yè)參加國內(nèi)外的展會、交易會，如在廣交會等大型展會中，以中國輕工業(yè)聯(lián)合會、運動杖之鄉(xiāng)的名義，向商務(wù)部申請會展攤位，組織幾家企業(yè)集中參展。向縣政府爭取戶外運動用品行業(yè)扶持政策，規(guī)劃以運動杖產(chǎn)業(yè)集聚園的形式進入工業(yè)園區(qū)，向上級政府、相關(guān)部門積極銜接，爭取獲得土地、資金等方面的支持。徐振標說，建立運動杖產(chǎn)業(yè)園的目的是通過運動杖產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性重點運動杖產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育運動杖骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。如此，可以切實繁榮運動杖市場，增強企業(yè)國際競爭力。
徐振標建議，深甽鎮(zhèn)作為運動杖產(chǎn)業(yè)發(fā)源地和集聚區(qū)，可以建立一個區(qū)域性重點產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)業(yè)的集聚園應(yīng)該有合理的定位和規(guī)劃，同時按照產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的方式，打造成運動杖產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性重點產(chǎn)業(yè)群。產(chǎn)業(yè)基地作為承載行業(yè)未來發(fā)展的有效形式，必將得到更大更快的發(fā)展，實施以重大產(chǎn)業(yè)項目帶動全鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，來實現(xiàn)深甽經(jīng)濟的快速發(fā)展。
品牌之路貴在知名
“推動運動杖行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須打造品牌、擴大宣傳�！毙煺駱苏f，只有這樣才能讓深甽鎮(zhèn)生產(chǎn)的運動杖真正走向世界。
據(jù)了解，深甽鎮(zhèn)將通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞宣傳媒體，引導(dǎo)群眾科學(xué)使用登山杖，借助宣傳工具提升企業(yè)影響力。胡金學(xué)說：“群眾普遍認為運動杖是登山用的，其實公園散步等也可以使用運動杖，可以有效保護膝關(guān)節(jié)，科學(xué)健身。”登山杖、步行杖、滑雪杖等運動杖在歐洲是很普遍的日常消費品，而在國內(nèi)只有這方面有愛好且了解運動杖作用的人才會購買運動杖，所以在國內(nèi)運動杖幾乎是一種休閑時尚用品，消費者自然不免崇拜名牌產(chǎn)品。因此，必須加大對產(chǎn)品科學(xué)功能的宣傳，目前我國倡導(dǎo)全民健身，企業(yè)應(yīng)該抓住這個契機，做好戶外運動的宣傳，從而擴大消費市場。深甽鎮(zhèn)還將規(guī)劃建立網(wǎng)站，擴大宣傳、營銷，一方面引導(dǎo)企業(yè)自身建立網(wǎng)站，另一方面在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站建立深甽運動杖支站。
徐振標認為，深甽鎮(zhèn)運動杖行業(yè)目前的市場定位比較局限，大量出口集中在歐洲，加大對企業(yè)品牌的宣傳顯得尤為重要和迫切，品牌建設(shè)是創(chuàng)收的一個手段，企業(yè)要發(fā)展必須創(chuàng)建自己的品牌，以品牌來保證產(chǎn)品的質(zhì)量，爭取消費者的認可。
協(xié)會之責勢在必行
“成立運動杖行業(yè)協(xié)會是規(guī)范市場、提高行業(yè)競爭力的另一個有力措施�！毙煺駱苏f，成立行業(yè)協(xié)會鎮(zhèn)里早有打算，但目前時機尚未成熟，必須待運動杖行業(yè)規(guī)范之后。
徐振標向記者介紹說，成立行業(yè)協(xié)會主要有三大主要功能。一是協(xié)調(diào)功能，主要包括：向政府游說爭取有力的法律、政策，制定、監(jiān)督和實施行業(yè)規(guī)范，協(xié)調(diào)價格，拓展市場等等。其特點表現(xiàn)在利益主體在追求這種利益時是相互包容的，從而遏止不利于行業(yè)發(fā)展的惡性競爭；二是服務(wù)功能，信息服務(wù)和組織展覽會、國際交流會。廣告宣傳、參加展覽會都是行業(yè)開拓市場的手段，而行業(yè)協(xié)會可以集中進行宣傳，這對整個行業(yè)來說將節(jié)省許多宣傳成本。第三是技術(shù)培訓(xùn)、交流功能，行業(yè)協(xié)會的會員多為經(jīng)營者，技術(shù)培訓(xùn)和信息搜集本是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。運動杖協(xié)會就能充分發(fā)揮技術(shù)和信息的共享，從而營造多贏的格局。
依托已有的特色優(yōu)勢，按照既定的行業(yè)規(guī)劃，堅定地實施發(fā)展之策，我們有理由相信，“中國運動杖之鄉(xiāng)”的品牌道路必將越走越寬！(記者邱劍剛)
