開篇地 打好“霞客”旅游牌
隨著市場經濟的發(fā)展，各行各業(yè)的品牌意識不斷增強，“徐霞客”作為無形的文化資產，并不為某個行業(yè)、某個地方所獨有，它是一種跨行業(yè)、跨產業(yè)、跨地方的大資源、大品牌。寧海如何利用好這一文化資源創(chuàng)出寧海的旅游品牌，是亟待認真思考的問題。
十年前，寧海就開始做這篇文章，并連續(xù)舉辦了九屆開游節(jié)，把自然山水與人文底蘊結合起來，大力弘揚“熱愛祖國，獻身科學，尊重實踐”的徐霞客精神，向外地游客熱情傳播這種理念。可以說，我們做得很成功，叫響了“天下旅游，寧海開游”的口號。
在硬件建設方面，近年來，寧海先后投資3億多元建成了徐霞客大道、5·19廣場等旅游休閑景點，在徐霞客曾游憩的野鶴湫推出以山水景觀和生態(tài)資源為載體，徐霞客文化與中國傳統文化于一體的特色休閑旅游區(qū)——徐霞客山莊。對于《徐霞客游記》中開篇首宿地“江南第一奇山”的梁皇山旅游區(qū)更是做足文章，大打霞客牌�？偼顿Y4000萬元，占地26.3畝，建筑面積約6500平方米的新西門也于今年建成完工，這座西門城樓為5·19中國徐霞客開游節(jié)提供活動場所的同時，也給寧海增添了一道靚麗的風景。
可以說，寧海在大力弘揚霞客精神的同時，也借徐霞客成功營銷了自己。
但“徐霞客”畢竟不單是寧海的，也不單是江陰的，而是全中國的。徐霞客的足跡遍布祖國的大好河山，390多年后，游圣涉足過的城市為了共同傳播徐霞客的精神，在寧海的倡議下，大家因“徐霞客”又聚到了一起，共同探索區(qū)域合作大計。
2007年，在寧海舉辦的首屆“中國徐霞客旅游帶”旅游合作峰會上，寧海、臺州、溫州、金華、衢州、黃山、上饒、武夷山、衡陽、桂林、安順、大理等12個《徐霞客游記》中提到的節(jié)點城市共同組成了徐霞客旅游帶。這條旅游帶把《徐霞客游記》開篇地浙江寧海到收篇地云南大理等城市有機地融合到了一處。
而這只是合作的開端，2008年舉辦的第二屆“中國徐霞客旅游帶”旅游合作峰會上，在寧海旅游局的牽頭下，12個節(jié)點城市代表在寧海簽署了《“中國徐霞客旅游帶”旅游合作寧海宣言》，一致提出共同打造徐霞客旅游品牌，通過了“合作、和諧、共贏”的旅游發(fā)展目標，決定建立一個無障礙旅游帶。
“這次峰會各個城市間的合作有了實質性的進展�！睂幒？h風景旅游管理局局長王鴻飛說，“對于怎么合作，怎么共同打出徐霞客的招牌宣傳旅游，各個城市心中有了基本框架�！�
也就是在那次峰會上，王鴻飛提出了六點合作的方式：建立信息交流機制，在各城市的重要景區(qū)、飯店等場所設置旅游資料架，擺放免費旅游信息；編輯出版徐霞客旅游帶的旅游手冊；建立各節(jié)點城市互相對接的組織協調機制，促進旅游業(yè)的發(fā)展；建立人才合作交流機制；加強各節(jié)點城市旅游教育培訓的工作交流，合作編寫《徐霞客旅游帶精華旅游景點導讀》作為教育培訓資料，探索導游人員柔性流動機制；建立市場推廣機制，旅游宣傳推廣時統一打“徐霞客旅游帶”的招牌，統一設計徐霞客旅游帶宣傳牌，節(jié)點城市互送客源。
王鴻飛的建議得到了其他城市代表的鼎力支持。金華市旅游局副局長朱志德的發(fā)言中也重點提到了節(jié)點城市要把具有不同資源特色的旅游區(qū)連線包裝，做好資源整合，整體營銷的文章。大理白族自治州旅游局副局長何應忠更是殷切盼望寧波牽頭，共同包裝營銷好徐霞客黃金旅游帶。
“從2008年開始我們就與徐霞客節(jié)點城市展開了廣泛的合作，至今不僅打下了良好的合作基礎，也拓寬了各自旅游營銷的思路。這些合作將來還會繼續(xù)，而且還會更深入。”對于寧海旅游的未來，王鴻飛信心滿滿。
而為慶祝首個中國旅游日，徐霞客旅游帶上的城市今年都在5月19日當天推出景區(qū)優(yōu)惠或免費游等活動實現旅游惠民，縣長褚銀良在5·19“中國旅游日”主題活動啟動儀式上，還代表徐霞客聯盟城市宣布2011“中國旅游日”旅游公益惠民措施和承諾。
昔日寧海、江陰為了爭搶“中國旅游日”上演了“龍虎斗”，如今隨著5·19的塵埃落定，兩地也已握手言和。
3月29日，由寧�？h副縣長尤永成帶隊，寧�？h風景旅游管理局工作人員及旅行社負責人一行十余人參加江陰市第六屆中國徐霞客國際旅游節(jié)開幕式。尤永成副縣長在開幕式上發(fā)表致辭。在致辭中，尤永成說到，江陰是徐霞客的出生地，寧海是《徐霞客游記》的開篇地。近年來，兩地巧打“徐霞客品牌”，隨著兩地往來的深入開展和影響力的擴大，“徐霞客品牌”也逐漸打響，不斷提高了徐霞客旅游文化品牌的知名度和美譽度。接下來，兩地將利用“徐霞客”這一橋梁加強合作，實現互利共贏。兩地還將共同倡議設立全國性“中國徐霞客游記文學獎”，在開展系列合作的基礎上，寧海、江陰將共同建立長期穩(wěn)定的互動發(fā)展關系，同做徐霞客文章，打響徐霞客品牌，致力謀求徐霞客旅游帶合作，共同推動徐霞客文化旅游。
5月21日，浙江省天臺、寧海兩縣和江蘇省無錫市一些社團組織與民間人士，又共同發(fā)起成立了徐霞客旅游俱樂部聯合體，共同助推“徐霞客古道”申報世界線性文化遺產。聯合體的宗旨是努力倡導“文明旅游，快樂生活”的時代理念，秉承“讀萬卷書，行萬里路”的優(yōu)秀文化傳統，弘揚徐霞客精神，宣傳、擴大中國旅游日知曉度和影響力。
如果說，前十年，我們因徐霞客叫響了“天下旅游，寧海開游”的口號，那么今天，寧海則是站在“中國旅游日發(fā)祥地”這個巨人的肩膀上，再次揚帆啟航，相信我們會看得更高，望得更遠……
